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El fenómeno Podemos

Podemos viene de una escisión de Izquierda Unida y recogen el descontento y apoyo del movimiento 15M. El impacto mediático no es suficiente para explicar el fenómeno. También son mediáticos Javiert Nart y Alejo Vidal-Cuadras. Una semana antes las encuestas les daban un 2,5% y sacaron un 9% en las Elecciones Europeas.

Los planteamiento de Podemos son radicales y demagógicos sin embargo han puesto el dedo en la llaga, mejor dicho, en las muchas llagas que ha dejado la crisis y que no están curadas. 

El hecho de que no compartamos sus principios no quiere decir que los problemas no existan y que no se dan solucionar. Si éstos persisten Podemos crecerá exponencialmente en las próxima Elecciones Municipales. 

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Los 12 factores claves de la campaña de Obama en 2012

Este articulo es un resumen del eBook de Antonio Gutiérrez: Elecciones USA 2012. Los doce factores decisivos.

Es un texto muy recomendable para todos los interesados en la política en general y la interacción en Internet entre políticos y votantes. Espero que este extracto sirva de estímulo para la lectura del mismo que se puede adquirir por tan sólo 0,99 €.

1. Microtargeting

Es una segmentación de públicos lo más detallada posible realizada a partir de bases de datos de votantes. Gracias a eso los equipos de campaña saben que mensaje dirigir a cada grupo de votantes.

Gracias a la tecnología social el equipo de Obama fue capaz de organizar su voluntariado y movilizaréis estimulando a personas concretas.

Según el libro Get out the vote de Donald Green y Alan Gerber lo más importante para movilizar al electorado son las personas usando el boca a boca con sus amigos recomendándoles que vayan a votar.

Abstencionistas
Gracias a esta segmentación el equipo de Obama fue capaz de llegar a sectores abstencionistas de la población como los jóvenes y mujeres solteras. En 2012 el Microtargeting ha sido decisivo, se han invertido grandes sumas de dinero para llegar a pocas personas pero claves en estados decisivos.

Segmentación
En la campaña de Obama se pueden encontrar estrategias específicas para Los amantes de los perros, profesores de escuela y padres de familia.

De debe tener en cuenta que cada estrategia para una comunidad debe ser coherente con el mensaje global de la campaña.
Clase Media
Los grandes perjudicados por la crisis han sido las personas de léase media sin título universitario. Se han quedado fin trabajo y con deudas por ello los candidatos de han dirigido a ellos con propuestas en el campo de los impuestos para intentar ganarse a esa gran masa de votantes.
Minorías
Motivar a las minorías para que fuesen a votar fue una estrategia común en ambos partidos. Mujeres solteras, afroamericanos y latinos se inclinaron por Obama.

Incluso en su Web oficial el presidente Obama abrío un subdominio llamado latinos.barackobama.com

2. Dinero en campaña

Los republicanos invirtieron mucho más dinero que los demócratas (91 por 66) con una fuerte partida dedicada a la publicidad negativa del contrario.

Se hicieron muchos vídeos que se subían a YouTube y Redes Sociales que posteriormente eran emitidos en las televisiones.

Del dinero ha tenido una enorme importancia en estas elecciones debido a las PAC que no deben especificar el origen de los fondos.

3. La campaña Online

Esta ha sido la campaña de Twitter y de ha confirmado La Ley de la Redundancia. Se consumé lo mismo en varias plataformas. Los canales de comunicación no mueren, conviven, se relacionan entre sí y se retroalimentan.

Twitter confirma su papel como principal redistribuidor de noticias y crea u clima previo a la consumición de la información.

Generar el Sentimiento General en Redes es la clave en cualquier operación política. La elección de Ryan como candidatos a Vicepresidente fue anunciado primero en las cuentas de Facebook y Twitter de los candidatos y después en la medios de comunicación tradicionales.

Obama ofreció Dashboard una aplicación para los voluntarios en forma de Red Social. Era u a nueva forma de movilizar y de ser voluntario. En el momento en que se inscribían, a parte de compartir contenidos y recibir información podían saber que voluntarios habían en su zona y contactar con ellos. Los logros de los voluntarios eran reconocidos y premiados generando así una competencia entre ellos. También se creó la aplicación de Facebook Are You In que no tenía como objetivo conseguir votos si no conseguir el máximo de información para la segmentación de sus bases de datos.

También se utilizó el email como herramienta de comunicación.

En Estados Unidos el 88% de los usuarios de Redes Sociales son votantes por ello el que gana la batalla en las redes gana las elecciones.

4 Estrategias de campaña

Las estrategias tuvieron mucho que ver con la segmentación que se hizo en 2008 y las nuevas tendencias del Social Media.

4.1 Braqueting u Horquillado

El objetivo es que personajes secundarios saboteen las presentaciones y mítines del candidato rival superponiendo el mensaje propio.

4.2 Equipos de respuesta rápida

En Comunicación y Comunicación de crisis es normal la existencia de estos equipos para contrarrestar una avalancha de publicidad negativa.

El equipo de Obama impulsó la creación del Equipo de la verdad u otro llamado Lucha contra los rumores. Cada vez son más los candidatos que crean sitios Web para desmentir rumores y ofrecer datos verdaderos y contrastados. Esto es una novedad en campañas políticas.

4.3 Vídeos

En esta campaña se ha utilizado mucho la videopolítica pero los vídeos más virales no han sido los de los candidatos si no los generados por simpatizantes que han sido tolerados e impulsados por lo equipos de campaña. Los vídeos creados a partir de una frase fuera de contexto son lo que más éxito han tenido.

4.4 Frases fuera de contexto

El uso de las frases fuera de contexto ha sido muy utilizado para atacar al rival en esta campaña.

Una de las más célebres fue la utilización de la frase de Obama

¿Usted construyó esto?

4.5 Campaña en carretera

Las campañas en carretera permiten dar una imagen de acercamiento del candidato al ciudadano medio.

Con esta técnica Mitt Rommey se libró de la etiqueta de insensible y lejano que le habían construido y cada vez que bajaba su popularidad cogía el autobús.

Sin embargo ha sido Obama el que mayor rentabilidad le ha sacado a esta estrategia sobre todo gracias al uso de las fotografías como la ya famosa imagen en la que es levantado por el dueño de una pizzería.

Ser un hombre corriente es una de las estrategias políticas más rentables para un candidato. Obama ganó esta partida aunque Rommey realizo un buen trabajo también.

5 Surrogates. Portavoces en campaña.

5.1 Asesores

Los asesores de campaña tuvieron un protagonismo no visto hasta ahora. Salieron frecuentemente a defender y a atacar cuando era necesario y utilizaron Twitter para ampliar frases o ideas del candidato.

En este capitulo del libro de Antonio Gutiérrez Rubí se citan a varios de los asesores describiendo el protagonismo que tuvieron en campaña.

También Obama recibió el apoyo de muchas Celebrities que se cree que ayudaron a la movilización de los votantes. Llegaron a tener un movimiento propio. La música y los cantantes son también un factor importante para la movilización.

6. Dos estilos diferentes

Obama y Rommey tienen dos estilos de vida diferentes. Los ciudadanos indecisos a la hora de votar buscan afinidades con un candidato y eligen al que ven más cercano a ellos.

Se invirtió mucho dinero por ambos bandos para mejorar la imagen de sus líderes y atacar al contrario. Finalmente Rommey fue el que menos conectó con sus votantes.

7. Papel de las esposas

Las esposas de ambos candidatos reforzaron la imagen personal y de hombre de familia.

Michelle Obama ha sido un activo muy importante en la campaña del presidente, no solamente cumple el papel de esposa y madre sino que se implica en actividades políticas.

Ambas esposas también han librado una batalla en las Redes Sociales y Michelle ha salido ganadora.

8. La elección del Vicepresidente

Rommey eligió como Vicepresidente a Paul Ryan, miembro del Tea Party y respetado en sus opiniones económicas. Es el cerebro económico de los Republicanos.

Sin embargo esta elección no fue un factor decisivo para Rommey

9. Las Convenciones.

Son eventos muy importantes en las elecciones estadounidenses por la imagen que proyectan del candidato y su equipo. En este capítulo Obama también salió ganador.

Los demócratas usaron el concepto de Guerra contra las mujeres con el que atacan a los republicanos.

En la convención republicana Ann Rommey estuvo por encima de las expectativas y cumplió con el papel que es esperaba. Se reforzó el papel de los hispanos y se combatió el concepto de guerra contra las mujeres pero el partido acabó atrapado en los postulados derechistas del Tea Party.

Un impacto visual de esta convención fue el poner dos relojes que reflejaban el endeudamiento del Estados Unidos.

En La convención demócrata Obama intentó reconectar de las que se había distanciado un poco y reactivar los movimientos de militantes como el grassrot.

Uno de los factores de éxito en esta convención fueron los discursos. Michelle estuvo brillante y emotiva, Bill Clinton rayó a gran altura y Obama es un maestro en los discursos. Aunque lo republicanos también hicieron muy buenos discursos en este ámbito fueron también superados por los demócratas.

10. Los debates

El primer debate en Denver fue una sorpresa. El candidato Rommey salió ganador. Obama hizo lo que muchos favoritos, salió a no perder, a no arriesgar y como pasa casi siempre que se va a empatar, perdió.

La sensación es que el equipo de Rommey había preparado mucho mejor el debate.

El debate entre vicepresidentes devino en empate e introdujo una novedad, el vicepresidente Biden utilizo una palabra de origen irlandés “Markeley” para la que su equipo ya tenía preparada una estrategia completa en Twitter y la convirtió en Trenfing Topic.

En el segundo debate celebrado en New York el ganador fue Obama. El formato en el que los espectadores eran los que formulaban las preguntas no fue bien digerido por un Rommey demasiado ansioso por buscar el cuerpo a cuerpo. Nuevamente Obama se posicionó mejor como el candidato de las mujeres.

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El militante 3.0

Está claro que Internet y las Redes Sociales están cambiando profundamente la manera de relacionarnos y también están provocando que grupos de personas dispersos se unan en movimientos que consiguen influir. Tenemos ejemplos en Actuable, el 15M, la primavera árabe, etc. Sin embargo un área donde todavía no se ha producido ningún cambio es en los partidos políticos.

Éstos siguen con sus estructuras tradicionales donde unos pocos compromisarios apoyan a unos u otros candidatos según sus perspectivas e intereses personales. El militante que paga su cuota religiosamente no interviene para nada en las decisiones del partido. ¿Seguirá esto así durante mucho tiempo? ¿o pronto empezaran a surgir iniciativas que reclamen mayor protagonismo en las votaciones para aquellas personas que contribuyen al mantenimiento de los partidos?.

No deja de ser paradójico que sea dentro de los propios partidos democráticos donde no se cumpla el lema de “Una persona, un voto” ¿Como será el militante 3.0?, ¿seguirá asistiendo pasivo a los movimientos del partido o reclamará mayor presencia?.

Antes se le pedía al militante que asistiera a los mítines, arropara al candidato de turno en algún acto o hiciera de interventor. Hoy en día se le pide también que apoye al partido en Redes Sociales, que participe en los debates que se generan en la Webs de los medios de comunicación, que vote en encuestas, etc. y cuando pasan los periodos electorales generalmente son olvidados. Esto genera frustración y descontento que genera movimientos contrarios a los deseados.

Creo que estamos a las puertas de un nuevo modelo de entender la gestión de los partidos que, obviamente se intentará retrasar todo lo posible pero me temo que va a ser inevitable.

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Alberto Fernández Díaz

Alberto Fernández Díaz es un político catalán del Partido Popular. Durante años ha desempeñado numerosos cargos en la política catalana, incluida la presidencia del PP en Cataluña. En la actualidad está centrado en la política municipal, ha sido candidato a la Alcaldía de Barcelona, es regidor del Ayuntamiento, miembro de la Fira de Barcelona, Área Metropolitana y Vicepresidente de la Diputación de Barcelona.

En la Diada de Cataluña del pasado 11 de septiembre del 2011 una noticia falsa lanzada desde Twitter recorrió la Red: La supuesta muerte del político catalán. Según informó el Mundo, para aumentar el engaño se copiaba la tipografía del formato de la edición digital de La Vanguardia.

En la falsa crónica se explicaba que la causa de la muerte había sido un infarto que se había producido durante su estancia en un mueblé de Barcelona e incluso se incluían falsas declaraciones de otros políticos catalanes como el alcalde de la Ciudad Condal, Xavier Trías.

En la red social Twitter también apareció  el hastag #fdzdiaz, en el que muchas personas destacaban el “mal gusto” de la broma. El propio Fernández Díaz se apresuró a desmentir él mismo la información, pero ésta ya se había dado por buena generando multitud de comentarios y muestras de pésame.

Hay que destacar que este tipo de ataques, rumores y falsas noticias lo que suelen producir es una mayor credibilidad del político y muchas veces los que buscan hacer daño o perjudicar a una figura pública ya sea para hacer chantaje o simplemente daño consiguen el efecto contrario. Cuando es necesario recurrir a este tipo de falsa noticias en Internet es que no hay nada consistente con lo que atacar a la persona.

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Como transmitir el mensaje político en Internet

Para poder comunicar eficazmente el mensaje político en Internet se necesitan 2 cosas:

  • Las estructuras o canales que transporten el mensaje (Webs, Magazines, Blogs, Redes Sociales)
  • Las personas que lo difundan a través de esas estructuras: Los Cibervoluntarios (Afiliados y Simpatizantes)

Los objetivos principales que debemos marcarnos con los Cibervoluntarios son 2:

  • Formación, con la cual podrán tener una presencia mucho más eficaz en Internet comentando noticias, votando encuestas, participando en debates, creando Trending Topic, etc.
  • Motivación. No se le puede utilizar en campaña y luego olvidarse de ellos, deben sentirse importantes y necesarios para el partido. Y esto se consigue con pocas acciones muy sencillas y haciéndoles ver que están participando activamente en una forma de entender la sociedad

Los partidos contratan en campañas empresas para que les organizan una Red Social interna para los Ciberactivitas. Eso es un error y muy caro. Siendo también muy frecuente que dichas redes sean abandonas al poco tiempo. Esto genera frustración y desencanto.

La personas no quiere mas redes, perfiles, contraseñas y muros. Con Facebook y Twitter ya tienen bastante. Lo que hay que hacer es formarlos para que tengan una mejor presencia en las Redes Abiertas. Cada minuto que pasa un Ciberactivista en la red interna de militantes y simpatizantes es un minuto perdido para el Partido. Donde deben estar es en las redes abiertas interactuando con sus amigos y conocidos.

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Ciberactivismo político

Dícese de aquella actividad realizada por militantes y simpatizantes de los partidos políticos por la cual se solicita el voto y otras acciones  a militantes y simpatizantes del mismo partido mediante el uso de las herramientas que proporciona Internet.

A la finalización de la campaña se debe elaborar un conciencudo informe donde se llegue a la conclusión de que, posiblemente, nuestro propios afiliados nos votarán.

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Evolución de la Spanish Revolution

Os recomiendo el artículo del Blog de Enrique Dans sobre El futuro y los partidos políticos frente a la #spanishrevolution.

Un análisis muy interesante sobre todos los movimientos relacionados con este fenómeno. Me ha gustado especialmente la comparación entre la actitud pasiva-autista de los partidos y la que tuvieron grandes empresas de determinadas industrias frente a disrupciones como las revoluciones tecnológicas que ignoraron y que luego las devoraron.

No puede evitar recordar el caso de los fabricante de Mini-Ordenadores como es el caso de Digital Equipment Corporation, gigante del hardware (nº 2 mundial detras de IBM en los 80) que no supo reaccionar al llegar la nueva era de los PC y acabó priemro siendo comprado por COMPAQ y luego desapareciendo. Para que todo el mundo lo entienda es como si alguien poner una tienda de ultramarinos y en unos años se compra El Corte Inglés.

También estoy de acuerdo con él en que podemos estar ante la aparición de nuevos partidos con caras también nuevas que provoquen los cambios que los partidos tradicionales como dice Enrique en su artículo: “… ciudadanos indignados que les exigen unos cambios que, simplemente, son incapaces ya no de llevar a cabo, sino siquiera de pensar en llevar a cabo“.

Os recomiendo una lectura atenta y seguir este blog para todas las personas interesadas en los cambios que nos vienen. La pregunta no es si habrá o no cambios la estructuras políticas actuales si no cuando serán.

 

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Tweetpolitik en estato puro en las plazas de España

He estado en la Plaza Cataluña de Barcelona para vivir y respirar de primera mano el ambiente que se vive en las mismas. Es un movimiento que debe observar todos los que les interesa la política. Como pasó en los países árabes, un grupo de personas se organizan y protestan contra el sistema.

Este tipo de situaciones ya se han vivido antes, la novedad estriba en la fuerza que da Internet y sobre todo Twitter a la hora de servir como canal de comunicación entre las personas, saltándose los medios de comunicación tradicionales y llegando a ser portada de la prensa mundial.

En Plaza Cataluña había un gran número de anti-sistema y gente de izquierdas, ¿quiere decir esto que estamos antes un movimiento organizado por partidos de izquierdas para perjudicar al PP? No creo.

Es cierto que ante un triunfo como el que se prevé el próximo domingo para el Partido Popular cualquier agitación de la situación actual beneficiará más al PSOE que no al PP. Existe un gran descontento contra el socialismo español en general y contra Zapatero en particular, descontento que ahora se está canalizando mediante este movimiento que no sabemos adonde nos llevará.

Hay muchos interrogantes pero una sola certeza, las redes sociales encabezadas por Twitter van a cambiar la forma de hacer política. La gente quiere participar de una forma más intensa en las decisiones y en la vida política en general, y esto es bueno, muy bueno.

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Twitter en la política de latinoamérica

Twitter es utilizado cada vez más por los políticos de latinoamérica, sus seguidores pueden compartir sus experiencias y noticias como ya es habitual en esta red. En latinoamérica se emite una quinta parte de los tweets mundiales

México es uno de los países de la región con más usuarios junto con Brasil y Venezuela y la lucha por ganar votos en las próximas elecciones han hecho que líderes tweeiten insistentemente contra sus adversarios.

La lucha principal se da entre políticos del opositor PRI, que perdió la presidencia mexicana en el 2000 pero favorito para recuperarla el próximo año, y del oficialista Partido Acción Nacional (PAN).

El alcalde de la Ciudad de México, Marcelo Ebrard, que intenta ser candidato presidencial de la izquierda, afirma que la campaña se apoyará mucho en las redes sociales. “Ese va a ser un cambio mayor en cualquier estrategia política”, dijo Ebrard.

Twitter fue la herramienta preferida para los candidatos que participaron en las elecciones presidenciales de Perú en abril. Uno de los más activos fue el ex presidente Alejandro Toledo.

En Brasil, el país con más católicos en el mundo, la candidata oficialista, Dilma Rousseff, sufrió un duro golpe por una campaña en Twitter y blogs que cuestionaron su fe en Dios y su supuesto apoyo al aborto.

En Venezuela, con elecciones presidenciales en 2012, el presidente Hugo Chávez es el que tiene más seguidores en Twitter con más de 1,47 millones.

En Argentina, Twitter es ampliamente utilizado por políticos y funcionarios de Gobierno para divulgar actividades, opiniones, para atacar adversarios o para polemizar.

El caso más destacado en Colombia es el del ex presidente Alvaro Uribe, quien a través del Twitter cuestiona frecuentemente las decisiones de su sucesor el presidente Juan Manuel Santos

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Comunicación política 2.0

Debido a estos cambios legislativos y a la necesidad de adaptarse a los nuevos canales de comunicación y a las nuevas formas de dirigirse a los ciudadanos, El Partido Popular presenta un proyecto innovador totalmente 2.0 que es un perfecto ejemplo de las nuevas formas de dirigirse a los ciudadanos.

Se trata de “Mosconea a tu político”, con el microsite: www.mosconeatupolitico.com

Un proyecto con el que pretenden llegar a todos los jóvenes canarios, escucharlos y fomentar su participación en la política y en la sociedad.

Más información en el artículo de Alex Pérez Algo está cambiando… ¿Política 2.0?

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