Optimización para Buscadores

1.1. Optimización para buscadores

(Search engine optimization, SEO)

1.1.1.Nombre del Dominio

Es aconsejable que el dominio tenga una de las palabras claves relacionadas con el contenido del mismo. Por ejemplo una pagina que tenga relación con el fútbol es mejor que incluya esta palabra en la URL.

Lo buscadores valoran mejor URL con nombres que con parámetros, por ejemplo:

Una estrategia es, comprar el de dominio con el nombre de la empresa (supersat) y un dominio con palabras clave (antenas-satelites) para estar bien promocionado y redirigiría el dominio del nombre de la empresa al dominio con palabras clave, que sería el que utilizaría para publicar la Web.

Los buscadores tienen en cuenta la antigüedad del dominio. Si hay dos sitios web de igual calidad, siempre aparecerá primero el más antiguo en los primeros puestos de las búsquedas.

1.1.2.Lista de Conceptos Clave

Utilizar en el texto de la página palabras clave relacionadas con el contenido y objetivo de la página (es lo que se conoce por densidad de conceptos clave). No utilizar palabras como “Sexo Gratis” que atraigan visitantes no deseados sólo por conseguir hits.

Se debe tener en cuenta que una excesiva densidad de palabras claves no solo hace poco legible la página para el usuario sino que puede ser penalizada com Spam.

Atención: si su marca no es conocida, no la incluya dentro de los conceptos clave más importantes, ya que existen pocas posibilidades de que alguien la introduzca como búsqueda. Por el contrario, si es una marca asentada que inicia ahora su presencia en la web, hará bien en ponerla en los primeros puestos.

1.1.3.Lista de Buscadores

En segundo lugar, haga una lista de los buscadores en donde debería aparecer su empresa. Incluya los tres buscadores más importantes para empezar -MSN Search, Google y Yahoo! - y añada algún otro que esté relacionado con su sector, o bien que sea importante dentro del mercado al que se dirige.

1.1.4.Comprobar la lista de conceptos clave

A continuación, compruebe que los términos de búsqueda que ha elegido son los adecuados. Realice una búsqueda de cada uno de los conceptos que componen la lista del punto 1 en los buscadores más importantes de la lista del punto 2. Compruebe los resultados que aparecen en los primeros lugares.

¿Aparecen en ellos empresas relacionadas con la suya, algún competidor quizá? Si es así, ¡bingo! Visite algunas de las páginas que ocupan los primeros lugares y busque dónde aparece el concepto de búsqueda que introdujo en el buscador. ¿Aparece en el título de la página? (El título de la página es el texto que situado en la barra superior de la ventana del navegador, justo al lado del icono del mismo). ¿Quizá aparece en los primeros párrafos, en algún título o sección…? Tome nota. Le será útil para hacer luego algo parecido en su propia página.

1.1.5.Redactar los títulos de cada página de la Web

En este punto, ya debería estar seguro de cuáles son las expresiones de búsqueda adecuadas para encontrar su web. Elija ahora el primer concepto clave de su lista y redacte con él un título para su página home, es decir, la página que se muestra por defecto cuando alguien visita su dominio. El título debe tener entre 6 y diez palabras y debe resumir el contenido de la página a la vez que transmitir una proposición atractiva de venta.

Considere ahora las primeras páginas de cada sección (por ejemplo, catálogo de productos, servicio postventa, atención al cliente, información de la empresa…). Reparta el resto de conceptos clave entre estas páginas redactando títulos en donde se combinen estos conceptos clave restantes con el contenido de las mismas. Respete la longitud máxima de unas diez palabras. Al redactar los títulos, hágalo de forma que el concepto clave esté situado hacia el principio de la frase.

Pista fundamental: cada página de su web debería tener un título único, distinto del de las demás. En todos ellos debería aparecer al menos uno de los conceptos clave de búsqueda de su lista (más algunos sinónimos. Por ejemplo, si la suya es una web sobre zapatos, incluya títulos donde aparezca también términos genéricos sinónimos como “calzado”, así como términos más específicos: “botas”, “calzado deportivo”, “sandalias”…) Un título podría ser: “Zapatos, botas y calzado de artesanía fabricados en España”.

Por cierto, si al navegar por su web observa que el único texto que aparece en la barra superior de la ventana del navegador es el nombre de su empresa, malo. Quien le busca por su nombre ya le conoce y muy probablemente sabe también el nombre de su dominio.

1.1.6.Redactar la descripción de cada página de la Web

La descripción de una página web no es una relación de lo que aparece en ella, sino dos o tres frases concisas que resumen el contenido de la página.

Esta descripción no es visible más que en el código HTML de la página, pero muchos buscadores le conceden gran importancia a la hora de clasificar las páginas en sus resultados. Puede pensar en la descripción como en una ampliación del título en donde puede combinar más conceptos clave secundarios (ámbito geográfico, sinónimos del producto o servicio) junto con el principal para esa página, que igualmente debería estar situado hacia el principio de la descripción. Al igual que antes con el título, cada página de su web debería tener una descripción distinta en donde se combinen los conceptos más importantes de búsqueda, relacionados con el contenido de la página. La descripción se inserta al comienzo del código de la página. Puede comprobar si sus páginas tienen o no descripción mientras las ve en un navegador. Vaya al menú “Ver” y seleccione “Código fuente”. Se abrirá una nueva ventana en donde podrá consultar el código de la página que ve en el navegador. Aunque no sepa programar, no se asuste. Verá que justo entre las primeras líneas del código puede localizar una que comienza por:

<meta name=”description” content=”Aquí va el texto de la descripción de la página” />

Si no la encuentra, es posible que la página carezca de descripción. En cualquier caso, haga que el responsable de su web sitúe cada una de las descripciones que usted ha redactado en la página correspondiente de su Web.

1.1.7.Redacte Keywords

Aunque hace unos años tenían más influencia en el posicionamiento de una página, sigue siendo interesante incluir keywords. Igual que la descripción, los puede ver en las primeras líneas del código de la página, si localiza una línea que empieza así:

Introduzca seis o siete conceptos clave de su lista en cada página -sólo los más relacionados con el contenido de la misma- y situando los más importantes en primer lugar.

Los metatags no son necesarios para el posicionamiento. Sólo las utilizan algunos directorios para indexarnos convenientemente

1.1.8.El primer párrafo de la página

Otro aspecto en el que los buscadores priorizan su evaluación de palabras clave es en el primer párrafo de texto que encuentran al “parsear” la página. Y especialmente, en las 30 primeras palabras, más o menos.

Suponen que, después del Title, Keywords y Headline, en el primer párrafo ya se puede tener una idea de que va la página (o el site, si es la Home Page).

De manera que, en la medida de lo posible, deberíamos incluir en el primer párrafo (<p> </p>) una breve descripción del contenido de la página, o del objetivo del site (Home Page) que incluya las palabras clave que mejor lo definan.

Es bueno seguir la técnica periodística donde cada artículo se estructura de la siguiente forma:

• Título, tratando de incluir 3 o 4 palabras clave que permitan deducir de qué va el artículo.
• “Abstract” o Sumario del artículo: aquí incluiríamos la breve descripción que incluya las palabras clave principales del contenido.
• Datos adicionales como Fecha, Autor…
• Texto del artículo / Introducción: suele ser muy interesante (también en términos de usabilidad) hacer un resumen introductorio (más detallado que el “abstract”) de lo que será el contenido que se va a desarrollar.
• Datos adicionales como Temas Relacionados / Ver también, Autor (si no se incluyó arriba), etc.

Desarrollar los contenidos de esta forma redunda directamente en la usabilidad de los mismos: para el usuario es muy bueno saber lo antes posible si está delante de la página o artículo que buscaba o le pueda interesar, y evitarle que tenga que leer varios párrafos para tener una idea clara de ante qué contenido concreto está.

1.1.9.Repetición de Términos

Cuando un término concreto es repetido en muchas ocasiones dentro de una misma página aumentan las posibilidades de indexación por esa palabra. Esto lo aprovechan muchas organizaciones escribiendo a modo de información textos de apoyo al producto que únicamente sirven para subir posiciones en los buscadores.

1.1.10. Optimice el contenido

Deténgase ahora a ver alguna de las páginas de su web. Si su web es la de un fabricante artesanal de zapatos, es posible que estos términos se repitan varias veces en el texto.

Si no es así, es poco probable que le encuentren con esta combinación de palabras. Asegúrese pues, de que el concepto clave elegido para cada página (por ejemplo, “fabricación artesanal de zapatos” para la home, “exportación de calzado” para la página de distribución, “zapatos de moda de mujer” para una de las secciones del catálogo de producto…) está incluido en el título, en la descripción, en los keywords y en algunos párrafos de texto de la página.

Incluso es posible aumentar la relevancia de estos conceptos haciéndolos aparecer en negrita, en los encabezamientos de los contenidos o bien en el propio texto de un enlace, recuerde: no utilice “click aquí” sino “Sandalias Verano Mujer 2004″.