Redes sociales y su influencia en el SEO
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Redes sociales y su influencia en el SEO

Las Redes Sociales son un factor importante para el posicionamiento de una página Web en los buscadores en general y en Google en particular. Sin una buena estrategia de presencia en Redes Sociales una página Web se verá penalizada en el posicionamiento. Se puede afirmar que en una estrategia SEO (Optimización de Webs para Algoritmos de Búsqueda) es imprescindible contar con presencia en Redes Sociales.

Actualizado julio de 2017: Uno de los mejores expertos de SEO en español, Chuiso hizo un excelente experimento para ver si las señales sociales que se podían recibir mejoraban el SEO. El resultado fue muy claro, tener una URL con miles de señales sociales: compartidos en Facebook, un tweet con la URL y miles de RT, comentarios y +1 en Google, etc. El resultado fue que toda esta actividad en Redes no tuvo ninguna influencia sobre el SEO del test realizado por Chuiso.

La conclusión es que lo que cuenta (como demostró en otro experimento SEO) son las visitas a la página Web. Compartir en Redes Sociales mejora el SEO si se traduce en visitas, si no hay visitas no hay mejoras en el ranking de la URL en las SERPs, así de sencillo. Además tiene sentido, Google quiere que usemos su Red Social Google+ que tiene un alto valor SEO ya que es la única que genere backlinks del tipo follow. Si Google permitiera que una URL posicionara mejor por moverse en Twitter o Facebook lo que estaría haciendo es potenciar el negocio de la competencia y eso no parece muy lógico ¿verdad?

Os dejo más abajo este excelente vídeo del experimento SEO

¿Por qué son importantes las Redes Sociales para el SEO?

El 30 de agosto de 2013 Google lanzó su nuevo algoritmo de búsqueda Hummingbird (Colibrí) que es el encargado de clasificar las páginas cuando se realizan las búsquedas, algunos de los aspecto principales del mismo son:

  • Entender el lenguaje natural del usuario, por ejemplo ofrece mejores resultados “Como hacer una buena paella” que “receta paella”.
  • Distinguir le contenido de calidad que aporte valor al usuario.
  • Tener en cuenta la geolocalización de la persona que realiza la consulta.
  • Presencia y actividad que tienen los contenidos de una página en las Redes Sociales. Siendo este uno de los factores más importantes.

Cuantas más interacciones reciba un contenido en Redes Sociales que menciona a una Web o a un artículo de la misma más subirá la página en el posicionamiento. Una interacción es recibir RT o Favorito de un tweet,  me gusta en Facebook y +1 en Google+. Si el buscador de Google detecta mucha actividad en Redes enseguida promociona el contenido relacionado porque lo considera importante para los usuarios..

Esto cambios del algoritmo de búsqueda han provocado que páginas con gran autoridad y antigüedad se vean relegadas de las primeras posiciones de Google y por tanto caigan en el número de visitas y otras que publican contenido útil con mucha frecuencia y lo comparten en Redes son promocionadas a las primeras posiciones con lo cual ven reforzado su SEO al recibir más visitas lo cual genera un círculo virtuoso.

Consejos importantes

Algunos consejos para una correcta planificación de una estrategia SEO que contemple el uso de Redes Sociales serían:

  • Compartir todo lo que se publica en la Web en las Redes pero que a su vez éstas tengan sus propias actualizaciones, que no sean puramente un archivo de artículos, para eso ya está la propia página.
  • Responder a las preguntas de los contactos de las Redes con la máxima frecuencia posible. Es una buena praxis y además genera interacciones.
  • Es mejor tener sólo dos perfiles en Redes Sociales activos y bien actualizados que 10 inactivos que además generan reputación negativa. Las Redes Sociales más importantes en el SEO con Facebook, Twitter y Google+.
  • Conocer las comunidades de Redes, por ejemplo grupos de Facebook o LinkedIn,  donde el contenido puede ser de interés de sus miembros y compartirlo.
  • Invertir en publicidad en Facebook y Twitter, con un gasto moderado de 5 a 10€ podemos llegar a miles de personas con una segmentación que permite mostrar el contenido solo a las personas que le interesa el mismo.
  • Lo ideal es que una misma persona se encargue de lo que ahora se llama el SEO-Social, es decir unir la figura del experto en SEO con un Community Manager.

Fuentes:

Conclusión final

Prioriza toda aquella actividad en Redes Sociales que lleve visitas a tu página web.

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