Jugadores de fútbol, redes sociales y publicidad
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Jugadores de fútbol, redes sociales y publicidad

Jugadores de Futbol Redes Sociales y Publicidad

Jugadores de fútbol, redes sociales y publicidad

Un tema que cada vez cobra mayor importancia es la Identidad Digital de los jugadores de fútbol en las Redes Sociales. Hoy en día cualquier jugador de un equipo de Primera División que tenga una cuenta en una Red  se encuentra que en poco tiempo tiene cientos de miles de seguidores en Twitter, Facebook, Instagram y YouTube. Como demuestra en topinfluencer.es, los clubes de fútbol y los jugadores ocupan las primeras posiciones entre las cuentas más influyentes de España.

Respecto al impacto económico que supone solo hay que ver la noticia que ha publciado La Vanguardia titulada La inversión publicitaria se traslada a los formatos digitales en la que se refleja el trasvase de la inversión publicitaria desde los medios tradicionales hacia el mundo digital, Basta con un dato muy significativo:

Los diarios pierden un 6,3% del total de la inversión mientras los digitales ganan un 21,5% en 2016 según el último informe de IAB Spain, órgano regulador de la publicidad.Los anunciantes destinaron en 2016 1.565,56 millones de euros a los medios digitales

La siguiente tabla, en millones de euros, resume la situación perfectamente

MEDIO 2013 2014 2015 Incremento 2016
Televisión 1.703,4 1.890,4 2.011,3 5,5% 2.121,9
Digital* 960,1 1.065,6 1.288,9 21,5% 1.565,6
Diarios 662,9 656,3 658,9 -6,3% 617,4
Radio 403,6 420,2 454,4 0,8% 458,0
Exterior 282,0 314,7 327,4 -2,0% 321,0
Revistas 253,9 254,2 255,2 -1,2% 252,2
Dominicales 38,7 37,7 37,8 -10,6% 33,8
Cine 20,2 16,2 22,0 2,7% 22,6
Total 4.324,8 4.655,3 5.055,9 8,6% 5.392,5

Como se puede comprobar este 2017 o el próximo 2018 la publicidad en Medios Digitales liderará el total de la inversión en Medios.

Cómo debe enfocar un deportista profesional su Identidad Digital

Jugadores de Futbol Redes Sociales y Publicidad

Incluso aunque el jugador tenga poca actividad en sus Redes Sociales verá como tiene un gran número de seguidores que comparten y comentan cualquier actualización de estado que realice o foto que suba.

Es imprescindible que un jugador o deportista profesional esté apoyado por una agencia de comunicación que se cuide de que su Identidad Digital sea adecuada, que se relacione con patrocinadores publicitarios que invierten en medios digitales, que cuide el SEO de su página Web, factor fundamental y que tenga un Community Manager asignado para reforzar las publicaciones, atender comentarios, etc. Es una inversión que le producirá beneficios a muy corto plazo.

Un tema que también se debería hacer con las jóvenes promesas es darles cursos de formación para el correcto uso de las Redes Sociales para que las potencien al máximo, se creen una buena estructura y eviten cometer errores que les causen problemas en el futuro como ya le ha pasado a más un jugador profesional.

La Identidad Digital se está convirtiendo no solamente en un factor de prestigio si no en un tema económico muy importante. Los jugadores que tienen cientos de miles o millones de seguidores son los que mas ventas generan tanto en merchandising del propio club como en cualquier otro producto o servicio que muestren o comenten en sus perfiles y actualizaciones de estado.

Dada la importancia y el impacto publicitario que tiene el hecho de tener cientos de miles de seguidores, el estar o no estar en las principales Redes Sociales ha dejado de ser una opción para los jugadores profesionales de fútbol para pasar a convertirse en algo obligatorio.

Los altos ingresos que percibe un futbolista se generan en base a diversos conceptos como son las entradas de los partidos y cuotas de los socios, los derechos de televisión y la publicidad. La irrupción de las Redes Sociales con sus millonarias audiencias hace que este tema se tenga que tratar de una forma profesional asesorando a los clubes y jugadores de en que Redes deben estar y que tipo de contenidos son recomendables publicar.

Y por último no se debe olvidar el que la Identidad Digital de un jugador forma parte también de la Identidad Digital del club y selección nacional, todo lo que publique o comente pasará a influir y configurar esa Identidad superior de la entidad a la que pertenece.

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