Qué es Google Dance

Google Dance, que literalmente quiere decir “Danza de Google”,es un término habitual usado en el posicionamiento de páginas web en Google también conocido como SEO. Hace referencia a los cambios del posicionamiento de una página Web en las páginas de resultados de Google que van subiendo y bajando con frecuencia en un corto periodo de tiempo, que pueden ser horas o días. Finalmente la clasificación se estabiliza.

Anteriormente Google Dance se producía cuando Google preparaba alguna actualización en su algoritmo de búsqueda. Hoy en día se produce prácticamente a diario y en unas temáticas más que en otras. Nadie conoce en realidad cómo funciona este baile con exactitud, el único que lo sabe a ciencia cierta es el propio Google .

Los criterios principales que usa Google para posicionar una Web son el contenido de la página, los enlaces que recibe (backlinks) de otras webs, la antigüedad del dominio, la competencia con otras webs, etc. Cuando estos parámetros sitúan en un plano de igual a la página con las otras que compite es cuando se genera es el llamado Google Dance.

Google usa, que sepamos, más de 300 conceptos distintos para posicionar una Web, su robot rastrea Internet de forma continúa, transmite información a los servidores y recalcula el posicionamiento constantemente, esto es lo que produce alteraciones en la clasificación cuando dos o más Webs entran en competencia.

Cuando una página desaparece de los resultados de la búsqueda de Google (SERPS) entonces es posible que haya sufrido una penalización por spam, compra de enlaces ya sea propio o por un ataque de SEO negativo.

Empresa de SEO  que han estudiado a fondo este tema, como es el caso de SEO Madrid, han detectado ciclos de rotaciones que varían cada 6-8 horas, sobre todo en palabras clave (keywords) con mucha competencia. Se han llegado a detectar subidas y bajadas de 80 posiciones en un solo día.

Normalmente cuando se tienen subidas repetidas suele ser preludio de cómo se acabará situando la Web. El tiempo de consolidación de una página en su posición definitiva puede llegar a ser de 60 días. Es importante que mientras dura el Google Dance se mantenga el ritmo de trabajo.

 

SEODNL: Enlaces internos y su importancia en el SEO Onpage

Introducción a los enlaces internos

El SEODNL o SEO Deep Network Links (Red de enlaces internos) es una estrategia fundamental para organizar los enlaces internos de una página web o Blog y conseguir un gran impacto en el SEO Onpage o SEO dentro de la página.

Esta estructura se organiza en la página de portada y en cada una de las páginas que forman parte de la Web. Partimos de la premisa de que esta técnica se aplica a una página Web que se quiere posicionar en un determinado nicho de mercado por un grupo de varias palabras clave.

El ejemplo de partida es la página dietas10.net en la cual se da información de 10 dietas distintas y que con pocas páginas, 10 o 12 ha conseguido posicionar en la primeras posiciones de la primera página de Google para cada una de las dietas. La Web trabaja cada nombre de dieta como una palabra clave: “Dieta Alcalina”, “Dieta Dukan”, etc.

Enlaces internos en la portada

En la portada de la página Web se pone una lista hacia las entradas o páginas que queremos destacar más. En el caso del ejemplo la portada es un artículo largo que cumple las reglas principales del SEO, más de 300 palabras, uso de Keywords relacionadas con la temática, incluye una tabla de contenidos y un enlace a cada una de las páginas de las dietas.

Se usa el atributo title de los enlaces para incluir palabras claves adicionales que forman parte de las búsquedas que suelen hacer los internautas, por ejemplo, el enlace Dieta de la Alcachofa tiene como title el texto “¿Cómo funciona la dieta de la alcachofa para perder peso en tres días?“.

La portada es la parte de nuestra página Web es la URL más enlazada y por lo tanto la que recibe más puntos desde enlaces externos.

Desde allí transferimos esos puntos a las páginas que queremos destacar. El enlace usado como hemos visto debe ser el título del artículo y tener palabras claves adicionales en el title.

Ya sabemos que en posicionamiento SEO Google le da mucho valor a un enlace situado en el contenido de un artículo que no al que está en el menú, en la Sidebar o en el pie (footer) de la página.

Estructura de enlaces en entradas y artículos

Dentro de cada uno de los artículos se usan palabras claves más largas (long tail keywords) relacionadas con el contenido sobre todo en títulos H2 que se muestran también en forma de tabla de contenidos.

Enlaces internos
Enlaces internos

Un ejemplo sería “Dieta Dukan Fase de ataque”, siempre teniendo en cuenta de no caer en una sobreoptimización que podría penalizar la página.

En esta web de ejemplo dietas10.net podemos encontrar también otras palabras claves destacadas en negrita como “100 alimentos”, “peso”,  “mantener”, “dieta”, etc. Su relación con el mundo de las dietas y la pérdida de peso mejoran el SEO principal.

Autoreferencia de artículos relacionados

Los artículos que forman un grupo se deben referenciar unos a otros contribuyendo a formar la Red de enlaces internos que da fuerza a este esquema. Una técnica usada y recomendada por Alex Navarro, que explica en su charla sobre trucos SEO para 2016 es realizar pequeños cambios en los enlaces de autorreferencia.

Por ejemplo si tenemos 10 dietas, habrá una página que será Dieta Dukan y 9 autorreferencias en las otras dietas. El texto que se usará para enlazar el artículo de la Dieta Dukan irá variando de esta forma: La Dieta Dukan, Dieta Dukan paso a paso, Dieta Dukan eficaz, etc.

El equipo que diseño el blog de dietas10.net ha comprobado que esta técnica de variaciones produce los mejores resultados.

Anchor Text

Anchor Text quiere decir Texto de anclaje y es es el texto visible en un Link, el que describe qué pasa cuando hacemos clic en un enlace.

Es un elemento de importancia para los algoritmos de los buscadores y por lo tanto para el posicionamiento SEO porque define el contenido de cada enlace.

Es incorrecto para el posicionamiento poner un “haz click aquí” o similares. Es mejor poner palabras claves relacionadas con el contenido, sobre todo si realizamos intercambios de links con otras páginas.

Posicionamiento SEO en Google

Cuando hablamos de Posicionamiento SEO nos estamos refiriendo a las técnicas, dentro y fuera del sitio, necesarias para que una página Web salga en los primeros puestos del buscador cuando los usuarios hagan búsquedas por determinadas palabras clave relacionadas con el contenido de la página.

Otros nombres usados frecuentemente para referirse a este concepto son: Posicionamiento Web, Posicionamiento Google, Posicionamiento en Buscadores o Posicionamiento en Internet.

El proceso incluye optimización del contenido y estructura, estrategia de enlaces, envío del sitio a otros directorios en la red y otras actividades para aumentar la popularidad del sitio. La alternativa es el Posicionamiento patrocinado también conocido como SEM.

La primera página que devuelve Google en un búsqueda de resultados se considera el lugar más importante para posicionar una página Web, ello es debido a los siguientes factores:

  • Google acapara el 90% de las búsquedas en España Fuente
  • El 61% de los internautas hacen un clic en los 3 primeros resultados Fuente
  • El 85% de los internautas no pasan de la 1ª página de resultados Fuente

El Posicionamiento SEO también es importante porque las investigaciones demuestran que los usuarios hacen más clics en los resultados orgánicos que en los patrocinados. Por ejemplo, el sexto lugar en los resultados orgánicos recibe más clics que el primer resultado patrocinado, ubicado en el lado derecho de la hoja. Y cuando el usuario es aun más sofisticado la tendencia es ignorar los resultados patrocinados.

SEO: Search engine optimization. Posicionamiento SEOExisten unos criterios conocidos que determinan la posición de una página en los resultados de búsqueda de Google. también conocidos como SERP’s. Aunque el algoritmo exacto de posicionamiento es secreto,Google da una serie de recomendaciones conocidas para que una página Web posicione lo mejor posible. Las principales son las siguientes:

El Posicionamiento SEO es un tema que da para escribir un libro monográfico o una serie de artículos extensos, sin embargo el objetivo de éste es resumir una serie de claves sencillas recogiendo los temas más importantes y las preguntas más frecuente recibidas en relación a las acciones que hay que realizar para que nuestra página se posiciones bien en el buscador Google .

Google centra el 85% de las búsquedas por lo tanto nos centramos en este buscador, el resto se reparte un 15% entre todos con lo cual actualmente no vale la pena perder el tiempo averiguando los mecanismos de otros servicios de búsqueda.

Antes que nada es importante distinguir que en este artículo me centro en el posicionamiento en base al contenido de la página sin sistemas de pago como AdWords donde el cliente decide en que palabras quiere salir posicionado y paga por ello, es lo que se conoce como Posicionamiento Orgánico.

También es importante conocer que el algoritmo que utiliza Google  para posicionar es secreto y solo ellos lo saben, a los Webmasters y usuarios nos dan una serie de recomendaciones a seguir para posicionar bien una página pero hay que dejar claro que no existen atajos que no sean los de pago. Precisamente en la venta de esos atajos (AdWords) se basan la buena parte de los ingresos de Google .

Para facilitar los ejemplos relacionados con este artículo utilizamos una empresa imaginaria llamada Fincas Zalamatrero situada en Barcelona dedicada a comprar y vender pisos.

Estructura de la Web

Unas vez hecha esta introducción pasamos ya a comentar los primeros aspectos claves que debe cumplir la estructura de la página para lograr un buen posicionamiento.

  1. Nombre del dominio o web, es el primer factor y el más importante de todos, si hay una palabra que sea fundamental para nosotros debe estar en el nombre de la página Web. Por ejemplo en nuestro ejemplo un buen nombre sería www.fincaszalamastrerobarcelona.com porque contiene dos palabras importantes: Fincas y Barcelona.
  2. Extensión del dominio, también es importante la extensión del dominio en el ámbito de la territorialidad. Por ejemplo una página será más relavente en el Google español si tiene el dominio .es
  3. Dirección de las páginas. es el 2º criterio en importancia para Google, el nombre de la página. Las páginas que se llaman http://www.fincaszalamatrero.com/modules.php?name=ejer&op=53, no posicionan tan bien como las URL descriptivas, las Webs en la que todas las páginas se muestran siempre con el nombre http://www.fincaszalamatrero.com, tampoco son útiles de cara al posicionamiento. Cada página ha de tener su nombre y este ha de ser descriptivo, por ejemplo: http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php
  4. Titulo de la página, el título de la página es el nombre que le damos nosotros y puede coincidir en que sean las mismas palabras o similares que la dirección, por ejemplo: Comprar su piso en Barcelona. En una búsqueda Google da relevancia al titulo, cuando las palabras del titulo coinciden con las de la búsqueda las destaca en negrita.
  5. Palabras clave. Google tiene sus propios criterios para determinar las palabras clave y hace tiempo que dejó de utilizar las etiquetas Keywords y cualquier elemento no visible. Para que un término sea considerado como Palabras Clave deben ir en el titulo , contenido , imágenes y enlaces. En el contenido no debe pasar del 1,5% o puede penalizar. También se puede poner las palabras en negrita o como subtítulos para que Google las considere palabras clave.
  6. Etiquetas META, existen complementos que permiten al usuario rellenar estos valores desde cualquier página Web, concretamente solemos utilizar el SEO Pack para WorPress. Las 3 principales etiquetas META a rellenar para cada página son:
    1. Title, título de la página, importante, debe ser el mismo que en el punto anterior
    2. Keywords, en Google poco importantes al principio eran muy relvantes hoy en día no tanto pero mejor ponerlas.
    3. Description, descripción resumida de la página y un dato especialmente importante para Google .

Contenidos de la Web

Una vez concretados los aspectos de diseño de la Web, que suele ser responsabilidad del Webmaster o empresa que ha diseñado la Web nos vamos a centrar en una 2ª parte todavía más importante para el posicionamiento que son los contenidos de la página y las visitas a la misma.

Por poner un símil sencillo: Supongamos que queremos abrir una tienda de ropa, primero un arquitecto debe haber hecho el edificio con el local pero el propietario (Usuario) de la tienda es el que debe elegir, comprar y exponer la ropa que quiere vender, si la tienda tiene poca oferta, la ropa elegida no es adecuada o está mal expuesta difícilmente va a tener visitas y por tanto clientes aunque el edificio sea perfecto.

Nuestro contenidos deben ser abundantes y claros, estar bien estructurados para que sean legibles tanto para el buscador como para los visitantes.

Estructura de páginas, cada concepto clave que queramos resaltar en nuestra Web debería tener su propia página con su título, descripción y contenidos donde abunden referencias al concepto. El ejemplo que poníamos anteriormente vuelve a ser valido aunque ahora lo ampliaremos en el supuesto de que además de comprar pisos también los alquilamos:

http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-piso-barcelona.php

http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-piso-barcelona.php

Si ademas queremos distinguir un poco por inmueble deberíamos utilizar también estas páginas:

http://www.fincaszalamatrero.com/comprar-apartamento-barcelona.php http://www.fincaszalamatrero.com/alquilar-apartamento-barcelona.php

El primer párrafo, los buscadores dan una gran importancia al primer párrafo de la página Web, lo consideran como un sumario representativo de su contenido, por lo tanto debemos reflejar en el mismo los conceptos que consideramos clave para nuestra página.

Un concepto importante es la densidad de palabras claves, si en una página estoy mostrando pisos en venta en Barcelona y es lo que quiero promocionar esta 3 palabras claves: Pisos, Venta y Barcelona se tienen que ir repitiendo varias veces en el texto pero sin abusar.

¡No uses trucos! Google lleva muchos años en el mercado y ha ido filtrando algunos trucos que al principio le funcionaron a algunos como textos ocultos, invisibles o con tipografías tan pequeñas que son ilegibles, si usas esos recursos tu página acabara penalizada y nunca saldrá en las primeras posiciones. Como dice la célebre frase de Google : Don’t be evil! (¡No seas malvado!)

Time Line del Posicionamiento SEO

El Posicionamiento SEO tiene una línea de tiempo, no hay que esperar que por entrar muchos contenidos al principio vamos a estar enseguida posicionados en las primeras páginas de Google , esto suele llevar un tiempo que se alarga o acorta en función de la antigüedad de la página, de las visitas que tenga y de la valoración que de ella tenga Google .

También hay que comentar que no vale la pena hacer análisis a páginas que se estén empezando a construir o que tengan menos de 3 meses de presencia en Internet, para empezar a realizar estudios y pruebas debemos esperar como mínimo 3 meses, no desde que registramos la Web, sino después de haber introducido todos los contenidos y optimizaciones relevantes.

Aquí vamos a ver algunos ejemplos prácticos basados en la experiencia real.

  • Para página nuevas o con pocos meses de antiguedad aunque estén bien diseñadas y con amplios contenidos los conceptos van a tardar meses en empezar a “subir” en Google y solo lo harán si se trabajan bien todos los aspectos comentados en este artículo. Será un resultado lento pero seguro.
  • En una página “nueva”, es decir que tenga entre 3 y 6 meses se puede posicionar rápido un artículo si tiene muchas visitas, hemos comprobado como una noticia con 500 visitas en 24 horas aparece en a las 36 horas en 1ª página de Google sobre más de 1.000.000 de referencias, pero cuando baja el número de visitas a las 48-72 horas el artículo cae hasta la 7ª-8ª página.
  • En una Web bien diseñada y trabajada, con una media de 2.000 visitas mensuales, con una incorporación semanal de contenidos, al cabo de un año todas las noticias que se añadan suelen aparece en las primeras páginas de Google a las 48 horas si 2 palabras claves están en la dirección de la página y en el título, después cae un poco.

Estos son resultados experimentales que pueden estar sujetos a variación por los cambios de criterio de Google.

Las visitas ayudan al Posicionamiento SEO

Uno de los puntos más importantes, y a veces olvidado, para que nuestra página se posicione es recibir visitas, normalmente esperamos que la gente nos encuentre por los buscadores de Internet y entre en nuestra página porque tenemos el contenido que le interesa consultar pero también existen políticas activas para conseguir visitas:

  • Comparte el contenido de tu página Web en las Redes Sociales, esta es una de las formas más efectivas de generar tráfico de entrada. Si estamos en una organización o entorno corporativo sería muy interesante recomendar al personal que comparta en sus propios perfiles los artículos creados y que así sus contactos puedan acceder al contenido.
  • Haz un mailing a tus amigos y conocidos pidiéndoles su opinión de tu página, conseguirás unas cuantas visitas y unas opiniones que te ayudarán a mejorar, invita a tus empleados a que hagan lo mismo con su agenda de contactos.
  • Intercambio de links, pon un link en tu página hacia las Webs de tus clientes y proveedores, después les pides que hagan lo mismo con tu página, esto hará que la vengan a visitar y algunos de ellos pondrán el link hacia tu página en sus Webs lo que aumentará el tráfico hacia la misma.
  • Haz lo mismo con algunos comercios o lugares de tu zona geográfica, si es pertinente, buscando el mismo resultado que el punto anterior.
  • Siempre que alguien te haga una consulta relacionada con tu actividad mejor que responder por email, haz una artículo, publícalo en tu Web y le envías a la persona el link a la página de esta manera consigues un doble objetivo: enriqueces tu Web y logras una visita. Sin darte cuenta habrás creado una gran página llena de contenidos que le interesan a la gente.
  • Si eres un experto en algún tema dedica una o dos horas al mes a tener presencia en algún foro, contestar preguntas y ayudar a la gente, pon en tu perfil del foro tu Web y lograrás bastantes visitas de esta manera, no intentes forzar la entrada a tu Web en los foros, cuando vean tu nivel ya vendrán a tu Web.
  • Ten abierta alguna sección propia en la Web de preguntas y respóndelas de vez en cuando generar contenido y tráfico.

Backlinks

Los Backlinks también van a mejorar el Posicionamiento SEO de nuestra Web en dos aspectos importantes: Generar tráfico hacia la la misma y aumentar su PageRank. Disponer de cuentas en Servicios 2.0 importantes contribuye al posicionamiento de la página. Estos servicios suelen tener una espacio donde poner la Dirección URL de nuestra página Web. Si mantenemos un criterio de homogeneidad y ponemos esa enlace favoreceremos las visitas y reforzaremos el PageRank de nuestra Web.

Algunos de los Servicios 2.0 más importantes son: Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Flickr y Picasa, YouTube y Foursquare. Sin embargo se debe tener en cuenta que la mayoría de Redes Sociales y servicios de Internet nos darán enlaces del tipo Nofollow que le indican a los buscadores como Google que no sigan en el enlace y no tienen ningún tipo de incidencia en nuestro PageRank ya que ese tipo de enlaces no nos transfieren ningún tipo de puntuación hacia nuestra página Web.

Solo los enlaces Dofollow van a transferir puntuación hacia nuestra página Web y cuanto más importante sea la página Web donde está el enlace mas beneficioso será para la autoridad del dominio enlazada y su PageRank.

Vamos a detallar una relación de aquellas páginas Web con alto PageRank y Domain Authority donde podemos conseguir enlaces del tipo Dofollow:

  • Google+, esta es una de las Redes Sociales más importantes y hay que saber que los enlaces que pongamos en la sección de perfil personal o de página son del tipo Dofollow. También todos los enlaces que se compartan en esa red desde un botón +1 que hay en muchas páginas Web generan un enlace Dofollow en Google+.  Sin embargo si escribimos un post y ponemos un enlace este será del tipo Nofollow.
  • Plataformas de Blog. Los enlaces que pongamos en entradas de blogs en WordPress, Blogger, Tumblr, Reddit, Squidoo y Globedia son del tipo Dofollow. Los enlaces que se pongan en los comentarios no, éstos son del tipo Nofollow. El Showcase de wordpress.org también es del tipo Nofollow.
  • Unirse a plataformas que integran blogs como paperblog.com que replica nuestros contenidos y genera Backlinks muy interesantes o Iron Blogger.
  • Tener una cuenta en eBay que tiene un 96 de Domain Authority también nos proporciona un enlace Dofollow en la sección de perfil.
  • Tener el blog dado de alta en Directorios de Enlaces, antes eran muy populares ahora Google les ha restado importancia debido a que muchos de ellos se usaron como Spam o exclusivamente con fines comerciales. Para conocer un poco mejor este tema aquí tenéis un excelente monográfico de Directorios de enlaces en español.

Servicios que sólo proporcionan enlaces del tipo Nofollow son: Facebook, Twitter, Pinterest, Wikipedia, LinkedIn, Yahoo y Yahoo respuestas, Panoramio y YouTube. La excepción es que YouTube da Dow a los enlaces que apuntan a sitios de YouTube.

Ventajas del Posicionamiento SEO

Normalmente si trabajamos bien y de forma constante al pasar 6 meses ya vamos a empezar a notar que nuestra página aparece en muchas búsquedas y lugares y los resultado óptimos se empiezan a lograr al cabo de un año.

Es un trabajo lento y constante que no ofrece un resultado inmediato pero por otra parte el aspecto positivo es que hay poco gente que tenga las constancia de hacer las cosas bien durante meses por eso si somos metódicos seguro que vamos a tener resultados, y si por otra parte queremos inmediatez siempre podemos gasta unos 50 € mensuales en Adwords según los criterios más urgentes por los que queramos posicionar.

Resumiendo, las ventajas del Posicionamiento SEO son las siguientes

  • Una vez que se llega a los primeros lugares rara vez se desciende. Siempre hay que estar al pendiente y ver que su competencia no lo rebase, pero si ya Google le dio el lugar de honor, significa que su sitio esta optimizado y probablemente ofrece a los usuarios una buena experiencia de navegación.
  • A largo plazo es más conveniente invertir dinero en posicionamiento orgánico y no en patrocinado. En general, la contribución que tiene la publicidad en el Internet por medio de posicionamiento en buscadores y orgánico en específico es mucho más grande y económico en comparación a otros modos de publicidad de negocio. El dinero y/o recursos invertidos en Posicionamiento Orgánico perdura en el tiempo y refuerza futuros contenidos de la Web.
  • El proceso del optimización de su sitio no solo que lo lleva a los primeros lugares en los buscadores si no que también le garantiza que su sitio este accesible a todos los usuarios del Internet, que ofrece contenido de alta calidad, que genera más trafico que antes y que sus visitantes encuentran en el lo que buscaban.

Finalmente reflejar el dato de como últimamente se ha colocado como término más buscado el Posicionamiento SEO sobre los que antes eran más populares como el original  Posicionamiento Google y Posicionamiento Internet.

Evolución del posicionamiento SEO en Google Trends

Cómo buscar palabras clave

Cuando vamos a generar un contenido que nos interesa posicionar una cosa fundamental es saber qué palabras clave (Keywords) vamos a trabajar en el mismo y si éstas coinciden con lo que busca la gente en Internet.

La búsqueda de palabras claves representa también una parte fundamental del Inbound Marketing. Localizar las palabras clave que representan una oportunidad y sus respectivas colas largas (long tail keywords) nos permite planificar la generación de contenido y también saber qué palabras clave no se deberían utilizar para el posicionamiento.

Es complicado intentar posicionar una palabra clave común en nuevo proyecto Web, por ejemplo “Camino de Santiago”. Sin embargo sí podemos hacer un buen artículo SEO intentar posicionar por una long tail del tipo “Cómo hacer el camino de Santiago en 4 días”. Con esto conseguiremos empezar a tener autoridad para Google e iniciaremos la lucha por posicionar un día por “Camino de Santiago” a base de ir escribiendo artículos SEO con long tails relacionadas.

En los siguientes apartados veremos distintas herramientas básicas recomendadas para la búsqueda de Keywords. Existen herramientas muy profesionales como SEMrush o Ahrefs que nos ofrecen funciones muy avanzadas pero esas las dejaremos para el siguiente capítulo.

4.3.1. Google Trends

Google Trends (google.es/trends) es una herramienta que nos permite saber las tendencias de búsquedas de los usuarios de Internet, es sencilla de usar y no es necesario estar registrado ni tener conocimientos avanzados.

Permite saber lo que se buscada desde 2004 hasta ahora, segmentar por Países o Regiones, Categorías de Contenidos y Tipos de búsquedas.

Google Trends también tiene una sección muy interesante llamada Tendencias en búsquedas (Hot Trends) qué nos dice que es lo que más está buscando la gente en tiempo real.

4.3.2. Google Suggest

Google Suggest es la herramienta de Google que nos ofrece sugerencias automáticas cuando estamos haciendo búsquedas en su buscador. Las ofrece en dos lugares, por una parte en la barra de búsqueda conforme vamos escribiendo y también al pie de la página de resultados de la búsqueda.

La importancia de estas búsquedas es que Google nos está diciendo que es lo que más buscan los internautas en relación con las palabras que hemos puesto y por lo tanto es una excelente herramienta para buscar palabras claves relacionadas y generar una palabra clave larga con la que queremos posicionar (Long Tail Keyword).

4.3.3. Tendencias de Twitter

Consultar los Trending Topics de Twitter es una buena elección para tener ideas de las palabras claves que podemos usar para un artículo. Si actuamos rápido puede ser una buena vía de conseguir tráfico hacia el artículo publicar un Tweet que nos introduzca en la lista de trendings del momento.

En la página de inicio de Twitter twitter.com podemos encontrar la lista de Trending Topics según la ubicación geográfica que hayamos seleccionado

4.3.4. Medios de Comunicación

Los titulares y contenidos de las noticias televisadas casi siempre se convierten en un gran número de búsquedas que realizan los televidentes. Los medios de comunicación son una buena fuente para determinar qué búsquedas realizará el público.
Acudir a las páginas Web de televisiones nacionales y grandes medios como El País, El Mundo y La Vanguardia es una buena forma de conseguir palabras clave que marcarán tendencia en las búsquedas.

Proyecto SEO

Un proyecto SEO es un documento donde reflejaremos las necesidades del cliente, sus objetivos de posicionamiento, las palabras claves por las que quiere figurar en las primeras posiciones de las SERP’s, la competencia existente y el periodo de tiempo necesario para ello.

Una de las primeras preguntas que suelen hacer los clientes interesados en un proyecto SEO es cuanto le va a costar. Sin embargo esto es imposible de contestar sin un análisis previo. Deberemos saber por cuantas palabras claves quiere competir, no es lo mismo 1 que 10, también es necesario tener en cuenta el número de resultados que devuelven las palabras claves y si hay un factor geográfico, por ejemplo “neveras Mataró” devuelve 61.000 resultados (diciembre-2015) y “neveras Barcelona” 510.000, lógicamente en el segundo caso siempre es necesario un mayor trabajo para lograr resultados.

Espero que este pequeño resumen de posicionamiento os haya sido de utilidad, seguro que hay algunos aspectos que se puede ampliar o mejorar pero deseo que como mínimo pueda haber ayudado a algunas personas.

Plugin WP External Links para WordPress para mejorar el SEO

Uno de los datos que tiene Google para determinar la importancia de una página Web y posicionar mejor sus contenidos es el número de otras páginas que tienen puesto enlaces hacia ella. Por simplificarlo podríamos decir que cada vez que alguien nos enlaza Google nos suma 1 punto.

Esta puntuación se asigna al dominio (http://www.miweb.com) si el enlace es a la raíz pero también se lleva una puntuación individual por cada pestaña o artículo de nuestra página Web (http://www.miweb.com/articulo.html).

Sin embargo cada vez que nosotros ponemos un enlace desde nuestra Web hacia otra estamos restando un punto de nuestra clasificación y pasándolo a la Web que recibe el enlace, por lo tanto nos estamos restando capacidad de posicionamiento e importancia.

La solución a este tema es poner enlaces pero con la etiqueta “nofollow” que funcionan igual que los enlaces normales pero le indican a los robots de Google que no sigan ese enlace y entonces no nos restan puntos. Todas las grandes página Web de Internet como Facebook, Twitter, etc ponen en todos los enlaces que incluyen sus usuarios la etiqueta “nofollow” para posicionar al máximo.

Si tenemos una página Web desarrollada con WordPress el problema se soluciona de una forma muy sencilla instalando el plugin WP External Links. Este complemento lo que hace es añadir de una forma automática a todos los enlaces que hemos puesto en nuestra Web la etiqueta “nofollow“. Incluso a los que ya están escritos.

Si queremos traspasar puntuación a una página Web con la que hacemos una estrategia linkbuilding o que queremos premiar con este tipo de enlace entonces si que manualmente tenemos que poner en el enlace la etiqueta rel=”follow”.

El plugin además de sus funciones de configuración incorpora la posibilidad de excluir dominios para que nuestras Webs amigas reciban puntos de nuestra Web.

Tras la instalación simplemente hay que hacer lo siguiente, en la pestaña External Links:

  • Marca la 1ª casilla Apply this settings
  • En Set follow o nofollow poner: NOFOLLOW
  • NO MARCAR EL CAMPO Owerwrite existing values

Un complemento muy sencillo que puede multiplicar la valoración de nuestra página Web.

Backlinks. La importancia de los enlaces externos en el SEO

Los Backlinks son los enlaces externos que recibe nuestra página Web desde otras páginas. Su número y calidad es uno de los factores más importantes para el posicionamiento en los buscadores y es indicativo de la popularidad o importancia de una Web . Cuantos más enlaces entrantes tenga la página mejor posicionada estará.

Los buscadores como Google, Yahoo o Bing evalúan la calidad de los enlaces externos de un sitio web en sus algoritmos para definir la posición de éste en sus resultados de búsqueda. Hay factores que ayudan a considerar que un backlink es de calidad o factores que penalizan al backlink.

El SEO evoluciona y cambia, pero una de las cosas que todavía hoy en día siguen siendo importantes son los enlaces de calidad. Hasta hace no mucho, la posición que ocupaba tu sitio web en Google venía determinada en gran parte por el número de este tipo de enlaces que tenía, a mayor número mejor posición. En 2015, en cambio,  lo que realmente importa es cuantos links de calidad te están enlazando. El año 2014 la actualización del algoritmo de Google -Google Penguin- tuvo como objetivo las redes privadas de blogs, y los links de poca calidad.

La importancia de los backlinks en el SEO

Buenos Backlinks

  • Tener enlaces en artículos, noticias o notas de prensa de Medios de Comunicación
  • Estar en webs con contenido propio y original
  • Que el contenido web esté relacionado con nuestro sitio
  • Web con authorship, cuyo autor está identificado
  • Enlaces obtenidos de forma natural

Factores que penalizan

  • Sitios web con muchos enlaces dofollow y con poco contenido, también llamados granjas de enlaces.
  • Webs con contenido sin relación con nuestro sitio
  • Enlaces en las firmas de los comentarios en foros o blogs
  • Enlaces que se han podido conseguir de forma automática o semi-automática
  • Redes de sitios web creadas por un mismo autor simulando ser independientes

Conseguir Backlinks de Autoridad

Un Backlink de autoridad es aquel que figura en páginas Web importantes como: YouTube, LinkedIn, Scridb, Slideshare, etc. Si disponemos de un usuario en esas redes y podemos poner enlaces a nuestra Web conseguiremos un buen Backlink.

El que nuestra Web sea citada en medios de comunicación o páginas de Universidades y entidades bien posicionadas en Google también genera un Backlink de autoridad.

Herramientas para Backlinks

  • Search Console de Google (antes Google Webmaster Tools). Entramos en la propiedad a examinar y en Tráfico de búsqueda>Enlaces a tu sitio encontramos todas las páginas que enlazan a nuestro sitio.
  • Bing Webmaster Tools. Accedemos al centro de control y nuestra propiedad y podemos comprobar los backlinks en Reports & data>Inbound links.
  • backlinks.es Web que ofrece información sobre Backlinks y servicios para la generación de enlaces de calidad
  • majesticseo.com Búsqueda de Backlinks para un dominio o frase. Ofrece información sobre los backlink del dominio
  • ahrefs.com Información muy completa, servicios de pago.
  • opensiteexplorer.org Información complete con un ranking de autoridad de la página. Servicios Pro para obtener información de Redes Sociales. 5 consultas diarias permitidas.

Notas

Otras nombres relacionados con los Backlinks  son: incoming links, inbound links, inlinks e inward links.

Enlaces recomendados

Consejos SEO básicos

Web y Blogs

Consejos básicos para SEO (Optimización para Ingenios de búsqueda) que siempre se deben utilizar al crear un nuevo artículo en una Web o Blog:

  • Crear una entrada en la Web con un contenido relacionado con la actividad y que contenga varias veces las palabras clave en el texto.
  • Si se puede utilizar las palabras clave en el título, mejor
  • Si se pueden repetir varias veces las palabras clave en el texto sin forzar ni abusar, mejor.
  • Poner SIEMPRE en negrita las palabras clave en el contenido
  • Añadir 3-4 etiquetas si la plataforma de Blogs lo permite
  • Si se insertan imágenes o enlaces intentar usar en el título y la descripción de los mismos la palabras clave del artículo
  • Compartir el artículo en Redes Sociales

YouTube

Elementos principales a la hora de subir un vídeo para que posicione bien son los siguientes:

  • Título: debe contener las palabras claves por las que queremos posicionar y tener como máximo 66 caracteres.
  • Descripción: breve, máximo 8 líneas.
  • Evitar párrafos largos y repetir mucho las palabras clave
  • Empezar y/o acabar con un enlace a la Web/Blog/Perfil propio si se quiere generar tráfico hacia la misma
  • Etiquetas: Incluir 2-3 etiquetas con las palabras claves que queramos destacar. Una etiqueta puede tener más de una palabra. Se recomienda poner siempre el propio nombre del que sube los vídeos o de la empresa como una etiqueta más.
  • Categoría: Indicar la categoría relacionada con el contenido del vídeo.

Notas

  • Al pensar en las palabras claves considerar utilizar las Long Tail Keywords, es decir palabras claves formadas por 3-4 palabras, ejemplo en vez de poner dos palabras clave: Ayuntamiento y Nombre del Municipio usar una sola: Ayuntamiento de “Municipio”.
  • Para más información sobre SEO ver Posicionamiento SEO.

Consejos para aparecer en buscadores

Adwords

Una primera opción es abrir durante un mes una campaña de Adwords de Google lo cual hace que este buscador indexe rápidamente las páginas para que puedan ser mostradas como anuncios contextuales.

Lo mismo se podría decir con Yahoo! , pasado un mes si puede cancelar la campaña o dejar un máximo de 1€ al mes de gasto.

Consigue enlaces

Si son de páginas importantes mucho mejor, que tengan un PageRank 5 o superior. Es el mejor método para aparecer en buscadores lo antes posible, sobre todo en Google. Una Web puede ser indexada en Google a los dos días de ser subida al servidor. ¿Cómo?. Fue enlazada por una página de PageRank 6, y a su vez por 16 subpaginas más de PageRank 6 o 5; todas esas páginas tanto Google, como altavista, como alltheweb las recorren todos los días. El segundo día Google mostró mi página index en sus bases de datos, normalmente por el procedimiento de darnos de alta y esperar, el proceso puede tardar entre 2 y 3 meses.